中新網(wǎng)北京6月12日電(闞楓 韋香惠)5月30日至6月3日，由中國新聞社、青海省玉樹藏族自治州人民政府、北京援青指揮部主辦，中國新聞網(wǎng)承辦，中新公益協(xié)辦的“三江源·北京情·中國心——青海玉樹藏族青少年北京行”公益活動在北京成功舉行。
活動中，來自青海省玉樹州兒童福利院的40個藏族孩子在北京完成一次體驗式參訪交流，這是以“祖國”為主題的研學之旅，是以“足球”為主題的追夢圓夢之旅，是以“民族團結”為主題的中華民族共同體體驗之旅。
此次活動全程受到境內外媒體廣泛關注，數(shù)十個活動相關話題登上網(wǎng)絡熱搜榜。連日來，來自公益慈善、新聞傳播、邊疆民族等領域的多位專家學者就此次活動進行了分析點評。
圖為觀看升旗儀式后孩子們在天安門廣場合影。 中新社記者 崔楠 攝
北京師范大學中國公益研究院院長王振耀：
主流媒體的社會洞察力和公益平臺優(yōu)勢得以彰顯
北京師范大學中國公益研究院院長王振耀表示，兒童公益項目不同于一般公益活動，需注意對未成年人關愛與保護的方式方法。目前，專業(yè)的兒童公益組織不多，仍處于起步探索階段，尚未形成統(tǒng)一的執(zhí)行操作標準。
他認為，“青海玉樹藏族青少年北京行”展現(xiàn)出主流媒體善于發(fā)現(xiàn)社會問題的洞察能力，同時也彰顯了以媒體之力聯(lián)絡各方力量的公益平臺優(yōu)勢。此外，這次活動聚焦年輕一代，讓更多年輕人參與其中，通過新媒體形式傳播，使公益活動的傳播力和影響力得到充分放大，體現(xiàn)出主流媒體在傳播公益慈善文化方面的極強內驅力，同時在普及公益慈善知識方面，也體現(xiàn)出了專業(yè)性。
他建議，主流媒體可與公益機構建立長期聯(lián)系，以專業(yè)性和可持續(xù)性為基礎，注意每一個細致環(huán)節(jié)，關注孩子們的個性化需求，給他們提供更好的支持和幫助。
中華志愿者協(xié)會副會長、中國紅十字會總會一級巡視員姚立新：
既做了好事又講了故事，這是公益與傳播的有機融合
中華志愿者協(xié)會副會長、中國紅十字會總會一級巡視員姚立新表示，“青海玉樹藏族青少年北京行”成功舉行，在社會上引起熱烈反響。這項活動既是一項策劃精細、小切口大主題、時度效俱佳的傳播案例，也是一項用心用情把惠民生的事辦實、把暖民心的事辦細、有社會影響力的公益案例，既做了好事又講了故事，體現(xiàn)了公益事業(yè)與傳播工作的有機融合。
姚立新說，此次活動是主流媒體協(xié)調組織社會各界力量，以守正創(chuàng)新之舉參與公益事業(yè)的一次重要探索。活動的傳播過程以“最人民”的方式講述了“最中國”的故事，這個故事是藏族少年兒童在祖國和人民的關懷愛護之下身心健康成長、快樂成長的故事，是我國各族人民相親相愛、中華民族大團結，齊心共建中華民族共同體這個“博愛家園”的故事，是一個個平凡的中國人共建共享健康中國、美麗中國，在實現(xiàn)中國夢的征程中實現(xiàn)人生夢想的故事。
圖為孩子們在北京工人體育場內合影。中新社記者 富田 攝
中國社科院社會學研究所研究員楊團：
這是一次中國“大公益”模式的成功實踐
中國社科院社會學研究所研究員楊團表示，“青海玉樹藏族青少年北京行”的成功是中國“大公益”模式的成功。
她認為，此次公益活動參與主體多元，有政府也有企業(yè)，有媒體也有高校，是多場景、多角度的大團結、大合作、大公益，是中國公益模式的一次全新探索。主流媒體全方位策劃、組織、執(zhí)行和傳播了此次大型公益活動，展示了“國家隊”加入公益行動的雄心偉力。
楊團說，按西方的觀點，公益就是民間公益，而不是政府行為。但中國的公益則不同，中國的“大公益”一定是全社會的公益，不管是脫貧攻堅，還是鄉(xiāng)村振興，其實都是多元主體共同參與，是大家共舉的事業(yè)。
“這次公益活動中所有的參與方都有家國情懷，都積極主動地奉獻著最大的能量，是一個全方位的公益，它很有可能在創(chuàng)造一種中國自己新的公益模式。”
清華大學公共管理學院副院長鄧國勝：
公益慈善活動需要形成跨界合作的氛圍
清華大學公共管理學院副院長鄧國勝表示，在“六一”前后，組織藏族福利院的少年兒童開展以“民族團結”等為主題的中華民族共同體體驗之旅，這本身就非常有意義，同時，跨界合作的氛圍也是此次公益活動的亮點之一。
他表示，推進中國的公益慈善事業(yè)發(fā)展，一是需要完善法律和政策，包括相關法規(guī)條例的修訂，稅收激勵機制、監(jiān)督問責機制等方面的完善，二是需要培育發(fā)展慈善組織，提升慈善組織的能力；三是培育慈善文化，動員企業(yè)、公眾、媒體等社會各界參與慈善事業(yè)；四是構建良好的慈善生態(tài)，形成分工合作、跨界合作的公益氛圍。
圖為孩子們在長城上參觀游覽。 中新社記者 田雨昊 攝
北京外國語大學國際新聞與傳播學院教授高金萍：
創(chuàng)新中國人權敘事方式的有益探索
北京外國語大學國際新聞與傳播學院教授高金萍認為，國際輿論場中，主流媒體始終是向世界闡釋中國人權理念、展示中國人權道路的主力軍。當前，主流媒體要講好中國人權故事、展現(xiàn)中國人權成就，需要使用更加平易而柔和的話語敘事方式。
她提到，兒童是世界的未來和希望，促進和保護兒童權利是國際人權事業(yè)的重要內容。這次活動基于公益和愛心的視角，面向有困難、有需求的藏族地區(qū)青少年兒童開展，生動展現(xiàn)中國政府促進民族地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展和改善人權的努力，極大地提升了國際傳播的親和力、感染力和實效性，是一次講好中國人權故事的創(chuàng)新性實踐。
中國傳媒大學廣告學院教授、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地主任和群坡：
這是中國特色制度優(yōu)勢做公益的生動體現(xiàn)
“民間做公益有民間的好處，但也有它力量的不足；這次活動就是發(fā)揮中國特色公益力量、中國特色制度優(yōu)勢做公益的生動體現(xiàn)，可以成為大學課堂上很好的案例，成為公益活動的經(jīng)典和標桿。”中國傳媒大學廣告學院教授、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地主任和群坡認為，“青海玉樹藏族青少年北京行”是公益的新模式。
和群坡說，40個藏族兒童福利院孩子的北京行，在他們心中播下愛的種子，萌發(fā)他們的遠大理想，活動內容豐富，傳播效果突出，公益活動的影響力發(fā)揮出了乘數(shù)效應。
圖為6名藏族青少年作為球童亮相中超賽場。圖/ICphoto
中國社科院民族文學研究所藏族文學研究室主任、研究員意娜：
民族文化交往交流交融的“場景”價值尤為重要
中國社科院民族文學研究所藏族文學研究室主任、研究員意娜表示，觀察此次“青海玉樹藏族青少年北京行”，其在民族文化交往、交流、交融過程中重申的“場景”價值尤其值得關注。與單向度的傳播不同，場景和與之相關的“在場”提供了多向度的影響。
一是親眼看見，親身感受。從孩子和帶隊老師的角度，此次公益活動的場景讓他們有機會親身體驗只在書本上、電視里、手機里、別人嘴里說到的“首都”。“我的祖國”的概念在這樣的場景中被立體又具體地感知和確認，這樣生動地體驗，勝過無數(shù)次說教和宣講。
二是平等對待，相互尊重。這些身份特殊的孩子和帶隊老師們，內心比普通的民族地區(qū)孩子和老師們更為敏感。此次公益活動的行程和場景處處都體現(xiàn)出尊重與平等，這能從孩子們的笑容中看到。
三是真實記錄，真情共振。此次活動的“場景”傳播抓住了人們的共情基點，從中能自然而然培養(yǎng)升華出受眾對于人與人之間、我與家鄉(xiāng)之間、我與祖國之間的情感，不僅在場的玉樹少年有這樣的效果，對于場外的受眾也有同樣的效果。這種“場景”的共鳴共振使得此次活動的傳播過程沒有陷入一些公益活動的“自我感動”境地，而是收獲了熱烈的社會反響。
“可不要小瞧孩子們說的‘我以后要考到北京來讀大學’這樣的話，從我的親身經(jīng)歷和常年觀察來看，一次終身難忘的北京之行，在孩子心中種下的小小的種子，一定會破土而出，讓他們的人生變得有所不同。”意娜說。
